"Má Vizinhança" estreou na frente do mercado português com 25.747 espectadores no primeiro fim de semana nas salas. No entanto, foi o concerto da cantora Violetta que mais público atraiu nos 10 ecrãs onde esteve presente. "Violetta: O Concerto em Milão" teve uma média por cópia de 1.300 espectadores - como termo de comparação, a comédia com Seth Rogen que ficou em #1 ficou pelos 519 bilhetes vendidos em cada sala onde foi exibida, já os Marretas desceu para a 4º procissão mas mantém um rentável numero de espectadores!
A estratégia de lançamento, neste caso, foi semelhante à de outros espectáculos convertidos para estreia nos cinemas. Um número limitado de cópias e tempo de exibição de forma a concentrar a procura e criar um fenómeno que possa ser convertido em termos de marketing. Uma estratégia que, até agora, tem tido resultados desiguais, como podemos observar na seguinte comparação:
- One Direction: This is Us (29.ago.13) 26.299 espectadores em 20 salas com uma média de 1.315 espectadores.
- Justin Bieber's Believe (25.dez.13) 8.397 espectadores em 20 salas com uma média de 420 espectadores.
No caso de "Violetta", o menor número de ecrãs ajudou a concentrar a audiência e elevar a média, enquanto o total ficou num valor intermédio entre o sucesso dos 1D e o fracasso de Justin Bieber. De qualquer forma, o preço mais alto das sessões em 3D quase permitia que o concerto da artista Disney chegasse a #1 do fim de semana. A diferença em relação a "Má Vizinhança" foi mínima, menos de dois mil euros.
Os Marretas mantiveram pouco mais de 8 mil esperadores rendendo em média 60 mil euros á Disney!
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